Обзор СМИ от 6 июня 2023 года
ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА ГОФРОУПАКОВКИ В 2023 ГОДУ
Директор по продажам Ново Пакаджинг ББ Светлана Рыбкина рассказала о тенденции рынка гофроупаковки в 2023 году.
- Какова динамика рынка гофроупаковки в начале 2023 года, можно ли выделить основные тренды?
- Согласно данным Росстата, начало 2023 года демонстрирует снижение темпов роста рынка гофроупаковки на 3,3%. Несмотря на положительную динамику роста в первом квартале продуктового сегмента на 4,7% и напитков на 1,7%, падение продемонстрировали такие категории непродовольственных товаров, как керамическая плитка на 38,4%, напольные покрытия на 14,9%, телевизоры на 32%, стиральные машины на 38,7%, холодильники на 17,6%, изделия из стекла на 16,9%, обои на 4,7%. Безусловно это явилось следствием текущего тренда оборота розничной торговли, который в первом квартале также демонстрирует падение на 6,5%.
Траты населения стали более сдержанными, что в некоторой перспективе смещает акцент в портфеле потребления. Однако, несмотря на текущий момент, гофрорынок не стоит на месте, он трансформируется, требуя новых персонализированных идей и решений, несущих дополнительный функционал, повышая ценность каждого нового продукта.
Сокращение экспорта, реформация логистических цепочек позволяют компаниям искать новые пути развития бизнеса, и именно сейчас на рынке формируются новые тренды и новые фокусные участки, требующие нестандартных подходов и разумных альтернатив.
Активно развивается импортозамещение, предоставляющее равные возможности для всех участников рынка, а значит, все больше внимания со стороны производителей уделяется способам продвижения товаров. Химическая, текстильная, пищевая и другие индустрии активно замещают импорт, расширяя собственные производственные мощности и ассортимент продукции. Новые бренды, новые товарные линейки – все это требует участия не только квалифицированных специалистов, но и грамотно выстроенной стратегии продвижения товаров. Брендингу уделяется значимое внимание и отводится одно из основных мест в цепочке создания ценности. Каналы продвижения продукции активно расширяются.
Традиционная розница и онлайн ритейл предлагают производителям и поставщикам товаров собственные структурированные подходы в продвижении товаров, в том числе за счет упаковки. Упаковка из гофрокартона является не просто частью логистики товара. С каждым годом все больше компаний используют короба из гофрокартона как инструмент повышения лояльности покупателей, благодаря разновидностям печати и вариациям конструктив, дополняя историю своего продукта экологическими аспектами.
Важная роль в формировании трендов принадлежит торговым сетям, поэтому важно осознавать значимость происходящих событий, четко представлять себе вектор изменений уже на ближайшие несколько лет и творчески подходить к формированию решений, которые будут лучше, функциональнее и надежнее существующих.
Сберегательная модель поведения все больше привлекает внимание со стороны потребителей к дискаунтерам и жестким дискаунтерам с собственной моделью управления затратами. СТМ (собственные торговые марки) год от года прочно усиливают свои позиции. Самый высокий рост спроса на СТМ в продуктовой рознице наблюдается в таких сегментах, как молочная продукция, бакалея, замороженные продукты, кулинария. В непродовольственной сфере – в бытовой химии, средствах личной гигиены, текстиле. Рост в категории СТМ продолжится, чему будет способствовать фокус сетей на качество товаров, расширение ассортимента и рост промо активностей. Согласно данным Nielsen IQ, доля СТМ в денежных продажах в России имеет огромный потенциал для роста и развития.
- Как Ваша компания отвечает новым рыночным тенденциям?
- ООО «Ново Пакаджинг ББ» в последние годы активно сотрудничает с розничными сетями, непосредственно участвуя в продвижении товаров под СТМ. Обладая обширным опытом и экспертизой в области стандартизации упаковочных решений под формат сетевых магазинов, мы выработали системный механизм анализа большинства категорий продукции, который позволяет безошибочно и в короткие сроки создавать упаковочные решения с фокусом на привлечение покупателей и рост товарооборота.
Очень важным является факт проектирования упаковки под СТМ, ведь главным элементом привлечения потребителя служит не только цена, но и внешний вид упакованного товара.
Правильное проектирование упаковки под СТМ – ключевая задача и основной фокус ритейлера, от решения которой зависит будущий внешний вид магазина, лояльность покупателей и, как итог, товарооборот и выручка.
Лучшее решение для упаковки СТМ – Это SRP. SRP (Shelf Ready Packaging)упаковка с товаром, готовая к выкладке на полку, является тем форматом упаковки, которая одновременно позволяет решить несколько задач, а именно:
1) сократить операционные издержки торговых сетей (выкладка групповой упаковки сокращает время и количество ресурсов);
2) структурировать выкладку товара, облегчая покупателям принятие решения о покупке;
3) выполнять маркетинговые функции благодаря яркому и запоминающемуся дизайну упаковки.
Специалисты ООО «Ново Пакаджинг ББ» создают идеальную SRP упаковку под СТМ, отвечающую сразу 10 «золотым» правилам. Возможно, именно поэтому торговые сети предпочитают разрабатывать и запускать стандарты для различных категорий товаров с нашей компанией, гарантировано получая на выходе ожидаемый результат. Кроме широко известных 5 правил SRP, о которых довольно часто пишут и говорят, существует еще 5 правил, которые превращают обычное SRP решение в идеальное SRP решение.
Известные всем 5 правил звучат следующим образом:
1) Товар должен легко идентифицироваться
2) Сам SRP короб должен легко выставляться на полку
3) Короб должен легко открываться
4) Товар должен легко извлекаться покупателем
5) Оставшийся после продажи короб должен легко утилизироваться.
Остальные 5 правил знают наши клиенты и торговые сети, разрабатывающие вместе с нами SRP упаковку. Если у кого-то из наших потенциальных партнеров есть желание глубже разобраться в теме создания SRP, мы всегда на связи, рады встретиться и поделиться своими знаниями и опытом, а также помочь в решении любой задачи.
Мы продолжим важную, на наш взгляд, работу по продвижению СТМ и будем оказывать помощь торговым сетям и их поставщикам по созданию лучших и оптимальных по цене SRP решений. Мы уверены, что в ближайшие несколько лет нас ждет интенсивный рост продаж товаров под частными торговыми марками.
Для торговых сетей и их поставщиков мы проводим полезные образовательные программы, в основе которых лежат собственные многолетние исследования и экспертная оценка работы SRP решений для различных категорий товаров.
- На какие еще моменты стоит обратить внимание вашим текущим и потенциальным партнерам?
- Говоря о возрастающей роли брендинга, важную роль в продвижении товаров играет дизайн упаковки, который, собственно, является одним из важнейших каналов коммуникации с потребителями. И внешнее, и внутреннее пространство упаковки, в том числе у SRP решения являются зонами взаимодействия с потребителями и должны быть максимально задействованы для полноты раскрытия истории бренда. Для этих целей, как правило, используется вариативность технологий печати, наиболее популярными являются офсетная и флексографическая печать.
Еще один тренд текущего времени – это мобильные витрины из гофрокартона с товаром, предназначенные для выставления в зале торговой сети (препаки).
Препаки – это дополнительные точки продаж, являющиеся важнейшим инструментом проведения промо активностей, способные стимулировать потребителей к импульсным покупкам. Потребность в препаках увеличивается с каждым годом не только за счет желания производителей выделиться в залах торговых сетей, но и желания самих торговых сетей больше внимания потребителей фокусировать на товары под собственными торговыми марками.
Для тех, кто хотел бы получить более детальную информацию по рынку гофрокартона, трендам, популярным категориям продуктов, мы приглашаем в ООО «Ново Пакаджинг ББ». Готовы к личной встрече на одном из заводов компании, онлайн встрече, а также приглашаем всех наших партнеров на главную отраслевую выставку в упаковочной индустрии РосУпак 2023, которая состоится 6—9 июня 2023 года в МВЦ «Крокус Экспо», Москва.
В этом году наша компания является генеральным партнером деловой программы выставки, где в течение трех дней мы будем рассказывать о самых трендовых направлениях в гофроиндустрии.
ОЗДОРОВЛЕНИЕ СЕВЕРНОЙ ДВИНЫ
Юния Ларсон, «ФедералПресс»
Архангельск называют «старейшими морскими воротами России» еще со времен Ивана Грозного. Значение Северной Двины, на берегу которой стоит город, для государства и региона сложно переоценить. Однако в последние годы состояние водной артерии, впадающей в Белое море, ухудшилось. Поэтому с инициативой о включении реки в федеральную программу по оздоровлению водных объектов РФ выступил губернатор Поморья Александр Цибульский. Предложение обсудили во время общественного совета Минприроды России, который прошел 4 июня в Архангельске во время полуфинала «Экософии» – проекта АНО «Россия – страна возможностей». Подробнее о том, как и когда начнется оздоровление Северной Двины – в материале «ФедералПресс».
В каком состоянии Северная Двина сейчас
Северная Двина протекает в Архангельской и Вологодской областях и имеет общую протяженность более 700 км. Замперд Общественного совета при Минприроды России Светлана Липина сославшись на многочисленные исследования региональных и федеральных ученых отметила, что в течение долгих лет основными источниками загрязнения бассейна Северной Двины является сброс недостаточно очищенных сточных вод предприятиями целлюлозно-бумажной промышленности, коммунального хозяйства, сброс ливневых и дренажных вод и аварийные ситуации. Так из общего объема водоотведения очищается до нормативных показателей всего 5,5 % сточных вод, или 35,4 млн кубометров.
«Реки мелеют, а общий уровень Мирового океана повышается из-за таяния ледников. Что, в свою очередь, приносит опасность размывания многих участков. Потребуются берегоукрепительные работы, перенос строений и, естественно огромные финансовые вливания. Северная Двина и Онега – это единственные арктические реки, протекающие через населенные пункты в их нижнем течении, поэтому они могут быть значительным источником пластикового мусора для белого моря и Северного Ледовитого океана», – рассказала Светлана Липина.
Стас-секретарь «Экологической палаты России», председатель Общественного совета при Росгидромете и экспертного совета проекта президентской платформы «Россия – страна возможностей» «Экософия» Вадим Петров также считает, что одна из крупнейших рек европейского севера России – Северная Двина – сегодня находится в достаточно сложном экологическом состоянии.
«В последние годы специалисты даже запретили жителям в ней купаться. Только 30 % источников пригодны для питьевого водоснабжения. Все это говорит о необходимости проведения комплексного оздоровления водоема. Северная Двина сегодня – это достаточно загрязненный водный объект, судя по данным государственного мониторинга. В районе Архангельска фиксируется максимальное содержание валовой ртути», – уточнил Петров.
Несмотря на серьезность ситуации с рекой, выход из нее, похоже, уже найден. В апреле 2023 года Министерство природы РФ заявило о намерении расширить федеральную программу по оздоровлению рек. Северную Двину планируется включить в нее по аналогии с проектом «Оздоровление Волги».
Как восстановить экологию реки
Для того, чтобы уменьшить количество загрязнений, песчаных наносов и завалов леса в Северной Двине на территории Архангельской области, придется применить целый комплекс мер. Бороться нужно как с замусоренностью береговой линии, так и с вредными примесями в самой воде. В ходе заседания председатель Общественного совета при Минприроды России Александр Закондырин объяснил, почему арктическую реку нужно обязательно включить в федеральный экопроект.
«Во время поездки в Архангельскую область мы внимательно изучили ситуацию, связанную с этим водным объектом. Очевидно, что Северная Двина нуждается в экологической реабилитации», – подчеркнул эксперт.
По мнению Закондырина, восстановление Северной Двины, вероятно, будет связано со строительством очистных сооружений в регионе и городе Архангельске. Работы пройдут в рамках государственно-частного партнерства, что позволит включить Северную Двину в формирующийся федеральный проект.
«Нужно оценить объемы работ и затрат. Помимо экологического, это может дать еще и инфраструктурный результат – у Северной Двины появится шанс стать частью Северного морского пути», – отметил председатель природоохранного совета.
Схожего мнения придерживается министр природных ресурсов и лесопромышленного комплекса Архангельской области Игорь Мураев.
«Требуется модернизация и реконструкция тех очистных сооружений, которые есть на Двине сейчас. Потому что если мы начнем ее очищать, но при этом не модернизируем очистные – со временем все придет в то же состояние, с которого мы начинали. Но мероприятия по очистке тоже нужны – Двина долго эксплуатировалась, в том числе, для лесных сплавов, на реке и по берегам встречаются свалки. Главы южных районов Архангельской области также предлагают провести работы по дноуглублению Северной Двины, так как на реке есть намывы песка», – объяснил глава Минприроды региона.
Все эксперты сошлись во мнении, что перед началом работ необходимо провести комплексное исследование северной реки. Для всех работ нужна научная основа, так как главная цель оздоровления – добиться устойчивых изменений состояния Северной Двины. Программа мероприятий уже готовится, архангельские власти уведомили об этом Минприроды России.
Почему очистить Северную Двину важно для Архангельской области и всей России
Александр Закондырин считает, что оздоровление Северной Двины важно не только для экологии но и для экономики страны. Водный объект могут включить в Северный морской путь. Председатель Общественного совета при Росгидромете Вадима Петрова согласен с коллегой, отметив, что этот проект и про экономику, и про науку. Он полагает, что экологическая политика требует, в первую очередь, человеческого капитала и кадрового обеспечения. Каждый рубль, вложенный в формирования новой экологической культуры, образования и политики приводит к природосберегающему экологическому росту.
«Мы все в Архангельске ощущаем важность и историческое значение водных ресурсов нашей страны. Такой масштабной инвестиционной акваторией не обладает ни одна страна в мире – это около 8 млн квадратных километров. А Архангельская область – это старейшие морские ворота Российской Федерации в Арктике. Особое значение имеет Северная Двина, устье которой формирует Белое море», – уточнил Петров.
Эксперт также напомнил участникам совета, что в Архангельской области много предприятий, оказывающих негативное воздействие на окружающую среду. Поэтому особенно важно внедрять общественную систему контроля, экспертизы и взвешенный подход к внедрению новых технологий – это важнейшие составляющие устойчивого развития.
«На сегодняшний день экологическая философия как интегральный показатель может дать 80 трлн рублей мировой экономике уже к 2025 году. Это более 50 млн новых рабочих мест, сокращение объема первичного сырья в различных отраслях экономики на треть. А еще это более 56 трлн рублей экономии материальных затрат по миру», – отметил Петров.
Вадим Петров подчеркнул, что оздоровление Северной Двины может быть флагманским проектом, в том числе и с точки зрения геополитических интересов России в Арктике.
«Крупнейшая река европейского севера России очень важна для реализации документов стратегического планирования в арктической зоне. А арктическая зона – это кладовая природных ресурсов. Подобные проекты помогают снизить накопленный вред, допущенный по причине неправильной эксплуатации реки в предыдущие годы. Это способ продемонстрировать всему миру, что Россия действительно является лидером в экологии, причем не только за счет проектов по ликвидации накопленного ряда в части наземных экосистем. Это покажет нашу приверженность принципам и взятым на себя международно-правовым обязательствам», – резюмировал председатель экологического совета.
По мнению председателя правления Проектного офиса развития Арктики, члена Общественного совета при Минприроды России и Общественной палаты РФ восьмого созыва Николая Доронина, русскому Северу нужен флагманский экопроект. Тем более, что очистка Северной Двины может стать своего рода символом. Более 150 лет эта река была единственным путем для российского экспорта в Европу. И сейчас экологическое оздоровление Северной Двины будет способствовать решению задач социального и экономического развития Поморья и страны в целом.
