Обзор СМИ от 7 июля 2026 года
УПАКОВКА КАК ИНДИКАТОР ЭКОНОМИКИ: КАКИЕ ТРЕНДЫ БУДУТ ОПРЕДЕЛЯТЬ РАЗВИТИЕ ОТРАСЛИ ДО 2030 ГОДА
16 июня в рамках экспертно-аналитической сессии деловой программы RosUpack 2026 основатель Креативного упаковочного бюро Алина Халимова представила аналитический доклад «Тренды и анализ упаковки в России и мире: драйверы роста, ограничения, прогнозы».
Выступление открыло экспертную сессию форума производителей и потребителей упаковки и было посвящено комплексному анализу российского и мирового рынков упаковки. Доклад объединил отраслевую статистику, исследования международных аналитических агентств и прогнозы развития ключевых сегментов упаковочной индустрии до 2030 г.
Сегодня упаковка становится одним из наиболее чувствительных индикаторов изменений потребительского рынка. На её развитие одновременно влияют рост электронной коммерции, изменение структуры потребления, развитие готовой еды, импортозамещение, экологическое регулирование и технологическая модернизация производства. Именно сочетание этих факторов сегодня определяет развитие отрасли как в России, так и в мире.
Мировой рынок упаковки продолжает расти
Несмотря на сохраняющуюся геополитическую нестабильность, перестройку глобальных цепочек поставок и инфляционное давление, мировой рынок упаковки сохраняет устойчивую положительную динамику.
Согласно данным, представленным в докладе, уже в 2025 г. объём мирового рынка упаковки оценивается в 1,28 трлн долл. США, а к 2030 г. прогнозируется на уровне 1,5 трлн долл. при среднем ежегодном темпе роста 3,16 %. Основным драйвером остаётся Азиатско-Тихоокеанский регион, на который приходится 38 - 40 % мирового рынка упаковки. Ключевую роль продолжают играть Китай и Индия, где одновременно растут производство, внутреннее потребление и электронная коммерция.
Рост мирового рынка обеспечивают сразу несколько факторов. Среди них – стремительное развитие электронной торговли, увеличение спроса на готовые продукты питания, рост фармацевтического производства, а также переход производителей к более экологичным упаковочным решениям.
Параллельно увеличиваются и отдельные сегменты отрасли. Так, рынок перерабатываемой упаковки, по представленным прогнозам, вырастет с 313,7 млрд долл. в 2025 г. до 431,85 млрд долл. к 2030 г., а рынок многоразовой упаковки – с 133,72 млрд до 176,43 млрд долл. Эти показатели отражают долгосрочную трансформацию отрасли, в которой устойчивое развитие становится не дополнительным преимуществом, а частью стратегии крупнейших производителей упаковки.
Российский рынок сохраняет потенциал роста
После масштабной перестройки логистики и ухода части иностранных поставщиков российская упаковочная отрасль сравнительно быстро адаптировалась к новым условиям.
Согласно представленному исследованию, базовый сценарий предполагает ежегодный рост рынка около 7%. При благоприятных условиях темпы могут достичь 15%, тогда как даже наиболее консервативный прогноз сохраняет положительную динамику на уровне 3%.
Разница между сценариями определяется не спросом на упаковку как таковую, а скоростью развития электронной коммерции, рынка готовой еды, импортозамещения, собственных торговых марок и общей экономической ситуацией.
При этом структура российского рынка отличается от мировой. Если в мировом потреблении пластик занимает около 51%, то в России его доля достигает 38%. Бумага и картон формируют 36% рынка, жёсткий пластик – 19%, гибкая упаковка – 19%, тогда как металл занимает около 10%, а стекло 12%. Такое распределение отражает особенности российского производства, логистики и потребления упаковочных материалов.
Почему упаковочная отрасль продолжает расти
Одним из ключевых выводов исследования стало то, что динамика упаковочного рынка определяется не только состоянием экономики, но и изменением модели потребления.
Сегодня покупатель всё чаще выбирает готовые решения вместо самостоятельного приготовления пищи, приобретает товары через маркетплейсы, отдаёт предпочтение упакованной продукции вместо развесной и всё активнее пользуется сервисами доставки.
Каждая из этих тенденций автоматически увеличивает потребление упаковки. В результате упаковочная отрасль демонстрирует устойчивость даже в периоды замедления экономики. Особенно заметно это проявляется в сегменте готовой еды.
По данным исследования, уже в 2026 г. объём российского рынка готовой еды может вырасти почти на 18% и достичь 1,32 трлн рублей. Доля этой категории в структуре продуктового ритейла увеличится с 3,8% до 4,1%, а её долгосрочный потенциал оценивается примерно в 10% всего продуктового рынка к 2030 г. Наиболее активно развиваются форматы grab and go, dine-in, решения для лёгкой домашней готовки, тематические гастрономические наборы и современные виды замороженной продукции.
Электронная коммерция меняет требования к упаковке
Одним из самых значимых драйверов развития отрасли остаётся электронная коммерция. За последние несколько лет она изменила не только каналы продаж, но и требования к упаковке продукции.
По данным, представленным в докладе, мировой рынок e-commerce в 2024 г. оценивался в 6,31 трлн долл., что составляет 19,5% мирового розничного товарооборота. К 2027 г. этот показатель, по прогнозам, достигнет 7,95 трлн долл. Среди стран с наиболее высокими темпами роста названы Турция, Бразилия, Индия, Мексика и Россия.
Российский рынок также демонстрирует впечатляющую динамику. С 2019 по 2024 г. объём онлайн-торговли увеличился в 7,5 раза, а её доля достигла 23% розничного товарооборота. Только за 2024 г. рынок вырос ещё на 37%. Такая динамика напрямую влияет на спрос на транспортную упаковку, гофрокартон и решения для безопасной доставки товаров. Каждый заказ, оформленный через маркетплейс, означает дополнительную упаковку, которая должна обеспечить сохранность продукции на всех этапах логистической цепочки.
По структуре рынка лидирующие позиции продолжают занимать маркетплейсы. На них приходится около 80% всех заказов и 60% денежного оборота электронной коммерции. Это ещё раз подтверждает, что развитие маркетплейсов остаётся одним из ключевых факторов роста спроса на упаковку.
Импортозамещение, СТМ и шринкфляция формируют дополнительный спрос
Отдельное внимание в исследовании уделено изменениям внутри российского рынка. После ухода иностранных игроков импорт упаковки к концу 2023 г. сократился почти вдвое. Освободившиеся объёмы постепенно заняли отечественные производители, увеличив собственные производственные мощности и долю рынка.
Ещё одним важным фактором роста стало развитие собственных торговых марок федеральных торговых сетей. В 2025 г. сегмент СТМ продолжил расти быстрее, чем рынок товаров повседневного спроса (FMCG) в целом. Это означает увеличение количества новых SKU, регулярное обновление упаковки и рост общего потребления упаковочных материалов.
Среди менее очевидных факторов роста автор исследования выделила шринкфляцию. В условиях роста себестоимости производители всё чаще уменьшают объём продукции, сохраняя прежнюю цену товара. Один литр превращается в 900 миллилитров, упаковка весом 500 граммов – в 450 граммов, килограммовая упаковка – в 900 граммов. Несмотря на то что общий объём потребления продукции остаётся сопоставимым, количество единиц упаковки увеличивается, что дополнительно поддерживает спрос на упаковочные решения.
Экологичная упаковка становится частью потребительского выбора
Одним из наиболее заметных изменений последних лет становится рост внимания покупателей к экологичности упаковки. Согласно исследованиям потребительского рынка ICMR, представленным в докладе, 57% жителей России обращают внимание на экологичную упаковку при покупке продуктов питания. При выборе бытовой химии этот показатель составляет 17%, а при покупке кормов для животных – 7%.
При этом 31% покупателей сообщили, что уже переключились на более экологичные товары. Эти изменения находят отражение и в прогнозах развития рынка. По оценке экспертов Россельхозбанка, объём российского рынка экологичной упаковки может увеличиться с 200 млрд рублей в 2025 г. до 350 млрд рублей к 2030 г.
Под экологичной упаковкой понимаются изделия из возобновляемых материалов, способных к естественному разложению, включая картон, формованную целлюлозу, биополимеры и растительные волокна. В этот сегмент входят лотки, стаканы, ланч-боксы и другие виды упаковки для пищевой продукции.
Ограничения рынка: рост сохраняется, но становится более сдержанным
Несмотря на позитивные прогнозы, развитие отрасли сопровождается рядом серьёзных ограничений. В докладе отмечается, что одним из основных факторов остаётся высокая ключевая ставка и дорогие кредитные ресурсы, которые увеличивают стоимость модернизации производств и запуска новых технологических линий.
Не менее серьёзной проблемой становится дефицит кадров. В 2024 г. уровень заработных плат в отрасли вырос до 30%, что повышает себестоимость продукции и снижает прибыльность предприятий.
Дополнительное влияние оказывают рост ставок экологического сбора, ужесточение требований расширенной ответственности производителей (РОП), зависимость отрасли от стоимости сырья и поставок оборудования, а также постепенное замедление темпов роста потребительского рынка.
Согласно представленным данным, рынок FMCG продолжает демонстрировать положительную динамику, однако темпы роста снижаются на фоне уменьшения потребительской активности и перехода населения к более сберегательной модели поведения. Одновременно усиливается конкуренция между различными упаковочными материалами – стеклом, алюминием, ПЭТ и картоном, что также влияет на развитие отдельных сегментов рынка.
Парадокс упаковочной отрасли
Одним из наиболее интересных выводов исследования стало то, что упаковочная отрасль способна расти даже при замедлении экономики. Рост дискаунтеров и собственных торговых марок поддерживает высокий спрос на упаковку массового сегмента. Когда потребители переходят на более доступные товары, увеличиваются продажи продукции под СТМ, а вместе с ними – объёмы производства упаковки.
Одновременно меняется структура спроса. Покупатели начинают реже выбирать премиальные товары, откладывают крупные покупки и переходят на более доступные бренды. Для производителей упаковки это означает снижение спроса на дорогостоящую стеклянную упаковку, премиальные этикетки, сложные подарочные конструкции, а также упаковку для luxury-сегмента косметики и алкогольной продукции.
При этом наиболее динамично продолжают развиваться категории готовой еды, снеков, кофе, продуктов для здорового питания, кормов для домашних животных и молочной продукции с добавленной ценностью.
Как показывают исследования Nielsen, современные потребители всё чаще выбирают продукты, которые обеспечивают удобство использования, функциональность и имеют понятный состав. Эти изменения напрямую влияют и на требования к упаковке продукции.
Общие показатели роста скрывают важную тенденцию: различные сегменты упаковочной отрасли сегодня развиваются по собственным сценариям. Если еще несколько лет назад рынок двигался относительно равномерно, то сейчас динамику каждой категории определяют свои драйверы – от развития электронной коммерции до локализации производства и изменения потребительских предпочтений.
Полимерная упаковка смещается в сторону перерабатываемых решений
Полимерная упаковка по-прежнему остается крупнейшим сегментом отрасли, однако ее развитие уже определяется не столько объёмами производства, сколько технологической модернизацией.
В сегменте жесткой пластиковой упаковки объём потребления в 2025 г. оценивался в 1,83 млн тонн. Основной спрос формирует пищевая промышленность, на которую приходится около 61% рынка. Еще 22% занимает упаковка для напитков, а 17% используется в промышленности и логистике.
Объём рынка гибкой упаковки несколько выше – 1,88 млн тонн. Почти половина приходится на транспортную и промышленную упаковку (44%), треть рынка занимает многослойная барьерная упаковка для товаров повседневного спроса (34%), еще 22% обеспечивает стремительно растущий сегмент электронной коммерции.
Одновременно меняется и сама технология производства. Компании постепенно отказываются от сложных многослойных материалов в пользу решений на основе полиэтилена и полипропилена, пригодных для вторичной переработки. Все шире используются упаковка Airless для косметической продукции, современные MAP-лотки и скин-упаковка для свежих продуктов, а также облегченные конструкции, позволяющие снизить расход сырья без ухудшения потребительских свойств.
Бумага и картон выигрывают от роста онлайн-торговли
Наиболее устойчивую положительную динамику сегодня демонстрирует рынок бумажной и картонной упаковки. По оценкам исследования, объём производства увеличился с 5,3 млн тонн в 2023 г. до 6,1 млн тонн в 2024 г., а в 2025 г. может достичь 6,4 млн тонн.
Основной импульс развитию придает электронная коммерция. Каждый заказ, оформленный через маркетплейс, требует транспортной упаковки, а значит автоматически увеличивает спрос на гофрокартон. Дополнительную поддержку рынку оказывает расширение сегмента готовой еды и постепенный отказ производителей от пластиковой вторичной упаковки.
На этом фоне активно внедряются новые технологические решения: облегченный гофрокартон, влагостойкие покрытия, цифровая печать небольших тиражей, картонные защитные вкладыши вместо пузырчатой плёнки, а также картонные конструкции, которые постепенно заменяют термоусадочную плёнку при упаковке напитков.
Важным конкурентным преимуществом российского рынка остается наличие собственной сырьевой базы, что делает сегмент менее зависимым от внешних поставок.
Стеклянная упаковка сохраняет устойчивый спрос
Стеклянная упаковка продолжает занимать сильные позиции прежде всего в премиальных категориях пищевой продукции и напитков. За период с 2021 по 2025 г. объём продаж стеклотары для пищевой промышленности увеличился с 11,2 млрд до 14,1 млрд единиц, что соответствует росту примерно на четверть.
Основным фактором роста стала локализация производства алкогольной продукции после ухода иностранных брендов. Кроме того, в последние годы стеклянная бутылка постепенно усиливает свои позиции в пивном сегменте.
При этом производители делают ставку не на увеличение веса упаковки, а на повышение эффективности производства. В центре внимания находятся облегченные бутылки, современные технологии декорирования и новые решения для косметической индустрии, включая стеклянные флаконы Airless.
Рост металлической упаковки обеспечивают алюминиевые банки
Сегмент металлической упаковки развивается прежде всего благодаря алюминиевой банке для напитков. Если в 2023 г. в России было произведено около 9 млрд банок, то уже в 2024 г. этот показатель вырос до 9,8 млрд, а по итогам 2025 г. достиг 12,9 млрд штук.
Именно алюминий сегодня становится главным драйвером всего металлического сегмента. В отличие от него традиционная жестяная тара демонстрирует значительно более сдержанную динамику.
Производители продолжают инвестировать в новые форматы Slim и Sleek, востребованные в сегментах энергетических напитков, холодного кофе и готовых коктейлей. Одновременно растет интерес к цифровой печати, позволяющей выпускать ограниченные серии продукции, а также к алюминиевым тубам для косметической и фармацевтической продукции.
Сравнение различных видов упаковки показывает, что рынок сегодня меняется значительно глубже, чем это можно оценить по общим показателям роста. Во всех сегментах производители решают схожие задачи: снижают материалоемкость продукции, увеличивают долю перерабатываемых материалов, внедряют цифровые технологии производства и адаптируют упаковку под новые модели потребления.
По сути, технологическая модернизация становится не отдельным направлением развития, а необходимым условием сохранения конкурентоспособности. Именно способность компаний быстро адаптироваться к изменениям спроса и внедрять новые решения, по мнению авторов исследования, будет определять расстановку сил на рынке упаковки в ближайшие годы.
ЗЕЛЕНЫЕ ПЕРЕМЕНЫ: КАК НА КУБАНИ РЕАЛИЗУЮТ НАЦПРОЕКТ «ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ БЛАГОПОЛУЧИЕ»
Рина КАРЕТИНА, «Кубань сегодня»
Краснодарский край уверенно движется по пути экологической трансформации: в регионе запускают переработку вторсырья, развивают инфраструктуру для раздельного сбора отходов и активно вовлекают жителей в зеленые практики. Сегодня, как отметил губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев, мы формируем новую культуру обращения с отходами. И здесь важна вовлеченность каждого жителя края.
Нацпроект «Экологическое благополучие», пришедший на смену ряду прежних экологических инициатив, объединяет усилия федеральных ведомств, краевых властей и неравнодушных граждан. Координатором этой работы выступает администрация Краснодарского края: она формирует региональные планы, распределяет ресурсы, контролирует выполнение показателей и выстраивает партнерство с бизнесом и некоммерческими организациями. Важную роль играет межведомственное взаимодействие — от Министерства топливно-энергетического комплекса и жилищно-коммунального хозяйства Краснодарского края до муниципальных администраций, которые организуют локальные акции и следят за состоянием контейнерных площадок и пунктов приема вторсырья.
Переработка формирует будущее
Сбор пластиковых крышек в Краснодарском крае давно перестал быть локальной инициативой. Сегодня это часть системной работы по вовлечению вторсырья в хозяйственный оборот. Переработка отходов и сбор макулатуры способствуют реализации нацпроекта «Экологическое благополучие» и направлены на сохранение природных ресурсов и формирование системы «Экономика замкнутого цикла». В рамках нацпроекта «Экологическое благополучие» в муниципалитетах края устанавливают специализированные контейнеры и организуют мобильные пункты приема, куда жители могут сдать крышки от бутылок и упаковок. Такие акции регулярно проходят в Краснодаре, Новороссийске, Сочи, Анапе и Геленджике: волонтеры и сотрудники управляющих компаний информируют горожан о правилах сортировки, а школьники участвуют в конкурсах по количеству собранного сырья.
Только за последние три года в крае собрано свыше тридцати тонн пластиковых крышек. Это результат экологической акции под названием «Крышки на благо», которую начиная с 2023 года проводит ГКУКК «Агентство ТЭК» при поддержке краевого Министерства топливно-энергетического комплекса и жилищно-коммунального хозяйства.
В рамках этой инициативы местные органы самоуправления занимаются сбором пластиковых крышек, из которых затем изготавливаются малые архитектурные формы для благоустройства: лавочки, песочницы, урны, кашпо. Эти элементы уже установлены в Краснодаре, Абинском, Белореченском, Брюховецком, Гулькевичском, Темрюкском, Крымском, Отрадненском, Кавказском, Ейском и Новокубанском районах. К примеру, на изготовление уличной экоскамьи уходит более шестисот килограммов переработанных крышек.
Добавим также, что собранные крышки отправляются на переработку на предприятия, сотрудничающие с региональным оператором по обращению с твердыми коммунальными отходами. На производстве крышки сортируют по цвету и типу пластика, очищают и дробят в гранулы, которые затем используют для изготовления новых изделий. Один из ярких примеров — выпуск малых архитектурных форм для общественных пространств: скамеек, урн, ограждений и игровых элементов. В Краснодаре в 2025 году из переработанного пластика установили несколько десятков скамеек в парках и дворах — каждая из них содержит сотни килограммов вторичного сырья и рассчитана на длительный срок службы.
Важную роль в этом процессе играют некоммерческие организации и образовательные учреждения. Например, в школах и детских садах края реализуются просветительские проекты, благодаря которым дети учатся сортировать отходы и видят, как из «мусора» получаются полезные вещи. Такие практики помогают формировать у подрастающего поколения ответственное отношение к ресурсам и показывают, что даже небольшой вклад — одна крышка — становится частью большого дела.
Вторсырье вовлекается в оборот
Сбор макулатуры — это еще одно важное направление нацпроекта «Экологическое благополучие» на Кубани. Инициатива по сбору макулатуры объединяет людей всех возрастов. В городах и районах края регулярно проводятся акции по приему бумаги и картона: пункты приема организуются в торговых центрах, библиотеках и на предприятиях. Показательно также, что муниципалитеты организуют специальные пункты приема макулатуры, которые размещаются как на территории образовательных учреждений, так и в других удобных местах.
По итогам прошлого года лидерами в сборе макулатуры стали крупные города: Анапа, Краснодар, Новороссийск, а также Абинский, Брюховецкий и Динской районы. Всего собрано и направлено на переработку свыше двухсот сорока тонн вторичного сырья. В нынешнем году сбор бумажного сырья продолжается. С начала года уже собрано сто пятьдесят три тонны макулатуры, в числе лидеров Краснодар — шестьдесят шесть тонн, Усть-Лабинский район — пятнадцать тонн и Абинский район — тринадцать тонн.
Лидерство кубанской столицы неслучайно. В Краснодаре, например, действует сеть стационарных пунктов приема вторсырья. Впрочем, стараются не отставать от краевого центра и небольшие населенные пункты, где работают выездные бригады, которые забирают макулатуру у жителей и организаций.
Важно отметить, что после сбора макулатуру сортируют и отправляют на перерабатывающие предприятия. В Краснодарском крае и соседних регионах работают заводы, где из макулатуры производится новая бумага, картон, упаковочные материалы и даже санитарногигиеническая продукция. Это, например, картонный завод в Армавире, где из макулатуры производится технический картон и гофротара, картонажная фабрика в Кропоткине, специализирующаяся на изготовлении продукции из гофрокартона. Фабрика «Кубань-Папир» в Краснодаре и Кубанская бумажная фабрика в станице Новотитаровской делают акцент на санитарно-гигиенической продукции.
Тут уместно будет напомнить, что переработка одной тонны макулатуры позволяет спасти до двадцати деревьев. И не только это: существенно сокращается потребление воды и энергии по сравнению с производством из первичного сырья. Для нашего региона, где лесистость относительно невысока, а нагрузка на природные ресурсы велика изза активного развития туризма и сельского хозяйства, это особенно актуально.
Муниципалитеты края активно поддерживают эти инициативы. К примеру, в Новороссийске в 2024—2025 годах была проведена серия акций «Бумажный бум», в ходе которых было собрано более пятидесяти тонн макулатуры. В Сочи и Анапе регулярно организуются «дни макулатуры» в школах: классы соревнуются между собой по количеству собранного бумажного сырья, а собранные партии отправляются на переработку. Такие мероприятия не только увеличивают объемы вторичного сырья, но и формируют у детей и взрослых привычку осознанно относиться к отходам.
Знания как основа перемен
Экологическое просвещение — неотъемлемая часть нацпроекта «Экологическое благополучие». В Краснодарском крае эта работа охватывает все возрастные группы: от дошкольников до взрослых жителей. Министерство образования, науки и молодежной политики Краснодарского края совместно с Министерством природных ресурсов Краснодарского края и муниципалитетами разрабатывает образовательные программы, методические материалы и сценарии мероприятий, которые помогают людям понять, зачем нужна сортировка отходов, как экономить ресурсы и почему важно беречь природу.
В школах края проводятся уроки экологии, конкурсы рисунков и плакатов, квесты и викторины на «зеленую» тематику. В вузах и колледжах организуются лекции экспертов, встречи с экологами и представителями природоохранных организаций, а также студенческие проекты улучшения городской среды. Для взрослых жителей устраиваются открытые лекции, мастер-классы и экскурсии на перерабатывающие предприятия: такие форматы позволяют увидеть путь вторсырья от контейнера до нового изделия и лучше понять ценность переработки.
Отдельное внимание уделяется волонтерскому движению: в крае действуют экологические отряды, которые участвуют в субботниках, акциях по очистке берегов рек и морей, посадке деревьев и просветительских кампаниях. Например, волонтеры из Краснодара и Новороссийска регулярно проводят уборки на побережье Черного моря, собирая десятки тонн мусора, часть которого затем сортируется и направляется на переработку.
Администрация Краснодарского края системно поддерживает эти практики: выделяет гранты на реализацию экологических проектов, помогает с организацией мероприятий и обеспечивает информационное сопровождение. Благодаря такому подходу удается не только достигать плановых показателей нацпроекта, но и формировать в обществе запрос на экологически ответственное поведение.
Реализация нацпроекта «Экологическое благополучие» в Краснодарском крае — это комплексная работа, в которой сочетаются инфраструктурные изменения, переработка вторсырья и масштабное экологическое просвещение. Администрация региона координирует усилия разных ведомств и партнеров, обеспечивает финансирование и контроль, а муниципалитеты адаптируют общие задачи под местные условия. Примеры с пластиковыми крышками, макулатурой и образовательными проектами показывают, что в крае формируется новая модель обращения с отходами: от «вывезти и захоронить» к «собрать, переработать, использовать». Такой подход позволяет не только улучшать экологическую обстановку, но и воспитывать культуру ответственного потребления, которая станет основой устойчивого развития Кубани в будущем.
